DPG

«Не понарошку»

2020 ATL, digital marketing, TV
Проект «Не понарошку» – это заявление обществу о трудностях, с которыми сталкиваются семьи детей с ДЦП. Зачем заявлять о таком? Чтобы люди знали, что такая болезнь существует и с ней можно жить, а также чтобы вовлечь как можно больше людей в деятельность Фонда, помогающего детям. Мультиканальный проект не только смог вызвать чувства сострадания и поддержки у аудитории, но и собрать важные для деятельности фонда пожертвования.

«Не понарошку»

  • 20 000 000 человек OTS
  • 10 065 000 рублей собранных средств
  • 4 анимационных ТВ-ролика

Статистика говорит о том, что людям, как правило, больно видеть страдания детей с ДЦП. Многие стараются огородить себя от этой темы и поэтому остаются равнодушными. Но нам было важно обратить внимание широкой общественности на данную проблему и вызвать эмоциональный отклик у тех, кто по каким-либо причинам остается в стороне. В поисках формы мы наткнулись на инсайт о том, что с детства нас учат сопереживать сказочным персонажам – ведь мы растем на поучительных сказках. Поэтому мы решили рассказать о проблеме метафорически, в формате сказки. Каждый сюжет – это история реального ребенка, показанная через призму сказочного персонажа. Когда человек узнает, что «персонаж» на самом деле живой ребенок, это мотивирует его зайти на сайт Фонда, узнать больше, помочь. Проект поддержали Вадим Поляков и анимационная студия Pic-o-matic, режиссер Евгений Сангаджиев, продюсер Ксения Андрианова, а ролики озвучил заслуженный артист РФ Владимир Еремин. Благодаря поддержке медиапартнеров истории наших сказочных персонажей можно увидеть и на Первом канале, и на улицах Москвы.