Kinder Bueno «Me-moments»
- >97% Увеличение просмотров контента ежемесячно
- >67% Увеличение ежемесячного охвата
- >0,5% Увеличение ER ежемесячно
- >17% Рост подписчиков ежемесячно
Мы разработали коммуникационную стратегию, ключевое сообщение которой звучало как «Радовать себя — это важно». Специфика контента основывалась на создании эстетичного кадра для фотографий, использовании релевантных мотивирующих цитат, написании и публикации цикла рассказов про способы порадовать себя, подготовке серии гайдлайнов, чек-листов и многом другом. Также мы проводили творческие конкурсы и гивы для стимулирования брендированного UGC-контента, например: «Дарим коробку шоколадных батончиков за ваше фото на тему «забота о себе».
В ходе реализации проекта сроком более полугода наша команда также модерировала работу с обратной связью от подписчиков в комментариях и личных сообщениях. В результате проделанной работы сообщества в Instagram и ВКонтакте были активизированы и расширили свою аудиторию. Тем самым охват за месяц увеличился в среднем на 67%, вовлеченность — на 0,5%, а просмотры контента — на 97%.