Новая коллекция Kinder Joy — UglyDolls

В честь новой коллекции были подготовлены красочные key visuals c очаровательными и неидеальными персонажами UglyDolls, которые использовались как рекламные статичные и анимированные баннеры для размещения в digital. Также мы организовали поддержку проекта в соцсетях бренда и на официальном сайте.

Основная идея кампании заключалась в том, что родители стремятся быть на одной волне со своими детьми. И мы вместе с брендом решили помочь разным поколениям лучше понимать друг друга. Так, например, посты в соцсетях и лендинг на сайте Kinder рассказывали о функциях определенной игрушки, знакомили с персонажами коллекции, а также мотивировали скачать стикерпак в Telegram для общения. При разработке стикерпака мы использовали слэнг, релевантный маленьким потребителям: «Лойс!», «Не агрись» и др. Тем самым, стикерпак и после анонса новой коллекции Kinder Joy не теряет своей актуальности.

На медиабаннерах мы демонстрировали ситуацию потребления продукта — игра родителей с детьми. Баннер, размещенный на главной странице Kinder, вел на лендинг проекта Kinder Joy — UglyDolls. В результате мы перевыполнили план: CTR по баннерам составил 0,40% вместо 0,24% запланированного, а общий охват публикаций в Instagram составил около 50 000.